Para conquistar nuevos públicos Virgen Films, la productora de marcas como YPF, Santander y Macro, es la nueva agencia 24/7 de la compañía.
Virgen Films, la productora de marcas como YPF, Santander y Macro, es la nueva agencia 24/7 de La Segunda Seguros
Cuando las ganas de hacer cosas disruptivas se unen, nacen alianzas como las de Virgen Films y La Segunda Seguros. Su encuentro no es nuevo: hace más de diez años que vienen incursionando en propuestas juntos, con la creatividad y la innovación a la cabeza. Este año fueron por más y la reconocida productora pasó a ser la agencia de publicidad 24/7 de la aseguradora.
“Hicimos muchas cosas que para la época eran muy evolucionadas. Nosotros promovemos ideas de vanguardia, pero lo importante es tener un cliente valiente tomando decisiones que luego van trascendiendo. En ese vínculo está la fortaleza de por qué podemos trabajar cotidianamente”, expresó Diego Peskins, director de Virgen Films, la productora audiovisual que trabaja con marcas top a nivel nacional como YPF, Macro, Santander y con figuras como Messi, Scaloni, Betular, Darín, Francella, Tini y María Becerra, entre otros.
“El desafío que tenemos juntos es mostrar en poco tiempo que podemos lograr cosas muy disruptivas”, agregó. “Al estar todos en la misma mesa chica podemos hacer crossovers que tengan impacto, el ´ft que no te esperabas´, como se dice ahora. Se trata de conquistar al nuevo público, al joven y al tradicional que busca seguridad”.
Conquistando nuevos segmentos a través del entretenimiento
Por su parte, Martín Faicht, jefe de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros detalló que esta alianza se da en el marco de una estrategia de llegar a nuevos segmentos, al cliente joven, en sus territorios, interpelarlos en su lenguaje, generarles interés: “Estamos en el mundo de la música, en shows en distintas partes del país, con los artistas de trap más conocidos; en el gaming, somos sponsors del equipo 9z Globant, y en todo lo que es streaming de entretenimiento como es Olga, Vorterix. Eso nos permite conectar con esos públicos, conocer qué quieren, qué experiencias buscan. En esa línea evolucionamos hacia una agencia que trabaja con grandes empresas, celebrities hacia un público masivo”.
El director de Virgen destacó un rasgo distintivo en la comunicación creativa de La Segunda: “En lo que es el rubro seguros creo que es la que siempre apeló al humor y se lo adueñó. Te dice las cosas de una forma descontracturada y es pionera en eso, si bien encontramos paralelismos en categorías similares como algunos bancos. Es una construcción muy audaz y habla de una empresa holgada en solidez que le permite jugar con eso. Un ejemplo es lo que hicimos con Manu y la Peque en el juego de roles, pero viene de mucho antes”.
Al respecto, Faicht agregó: “Nuestros embajadores son realmente personas que encarnan valores que nos representan a nosotros. Con Manu y la Peque venimos construyendo una serie que tiene un mensaje de inclusión. Lo que tratamos de transmitir es que con diferentes puntos de vista, poniéndose en el lugar del otro, hay que animarse, desafiarse. Tenemos pensado seguir por ese camino y sumar nuevos”.
