Bajo el concepto "Tenemos equipo", la aseguradora desplegó una campaña integral que combina gamificación, fidelización externa y fortalecimiento de la cultura interna.
Bajo el concepto "Tenemos equipo", la aseguradora desplegó una campaña integral que combina gamificación, fidelización externa y fortalecimiento de la cultura interna basada en valores cooperativos.
En tiempos donde retener el talento y sostener el engagement desafían el día a día de las empresas, La Segunda Seguros demostró cómo capitalizar las emociones colectivas a favor del clima laboral. A través de una propuesta integral de engagement interno, la organización decidió convertir uno de los eventos deportivos más convocantes del planeta en una oportunidad para fortalecer vínculos, generar conversaciones y potenciar el sentido de pertenencia entre sus colaboradores.
Bajo el concepto "Tenemos equipo. Lo mejor del Mundial es compartirlo", la aseguradora puso en marcha una serie de acciones diseñadas para que los más de 1.900 integrantes del EquipoL2 vivan la experiencia mundialista de manera participativa, colaborativa y transversal en sus espacios de trabajo.
La Segunda por la cuarta: las claves de la estrategia interna
La iniciativa parte de una premisa simple: los grandes eventos culturales generan emociones compartidas que pueden convertirse en una poderosa herramienta para fortalecer la cultura organizacional cuando se diseñan experiencias que promueven el encuentro entre las personas.
Entre las propuestas se destaca el Prode L2, la clásica plataforma de pronósticos que invita a los colaboradores a poner a prueba su intuición partido a partido. Más allá de la competencia, la iniciativa busca generar conversaciones cotidianas, intercambio de opiniones y momentos de conexión entre equipos de distintas áreas y ubicaciones.
La experiencia también incluye "Tu Selección", un concurso fotográfico que propone a cada equipo de trabajo representar su espíritu mundialista a través de una imagen creativa. La actividad incentiva la colaboración, la identidad grupal y la construcción de experiencias compartidas que trascienden las tareas diarias.
Como complemento, la organización lanzó las Raspaditas Mundialistas, una dinámica de búsqueda de premios distribuidos en espacios comunes de las oficinas. La propuesta busca fomentar la circulación, el encuentro espontáneo y la interacción entre colaboradores en distintos puntos de la organización.
Las acciones forman parte de una estrategia más amplia de experiencia colaborativa impulsada por la organización, que busca generar espacios de encuentro y participación alineados con sus valores cooperativos de cercanía, colaboración y compromiso con las personas.
Sinergia 360°: clientes y productores en la misma jugada
Para afianzar los vínculos con su red de productores de seguros y clientes, a través del programa de beneficios L2 Recompensa y en sintonía con su nuevo eslogan “El beneficio de ser parte”, la empresa impulsó una acción de fidelización lanzando un sorteo exclusivo para asegurados.
La iniciativa puso en juego 10 kits oficiales de la Selección Argentina (que incluyen opciones con camisetas, mochilas, bufandas y pelotas), diseñados como premios de valor emocional y consumo real para que los asegurados disfruten del torneo. Además, la campaña involucró de forma directa a la red de agencias, ya que se otorgaron premios especiales a los productores de seguros cuyos clientes resultaron ganadores, fortaleciendo el vínculo comercial, la gestión de cartera y sinergia humana en cada rincón del país. Asimismo, la estrategia se complementó en canales digitales con activaciones y sorteos en Instagram para la comunidad global de seguidores.
En un contexto donde las organizaciones buscan nuevas formas de conectar con sus equipos, La Segunda apuesta por transformar un fenómeno cultural global en una experiencia capaz de fortalecer la cultura interna y recordar que, dentro y fuera de la cancha, los mejores resultados se construyen en equipo.
